퍼스널 브랜딩, 단순한 꾸밈이 아닌 생존전략인 이유

마케팅 공부를 하다보면, 퍼스널 브랜딩에 대해 자연스럽게 배우게 됩니다. 퍼스널 브랜딩은 단순한 꾸밈이 아닌 나만의 가치와 메세지를 세상에 알리기 위한 전략이죠. 경쟁이 치열한 크리에이터 시장에서 살아남으려면, 실력뿐만 아니라 '나'자체를 브랜드로 만드는 과정은 필수입니다. 오늘은 퍼스널 브랜딩의 필요성과 단계별로 실행하는 방법을 알아보도록 할게요. 자세한 글은 아래에서 확인해주세요. 

---

퍼스널 브랜딩

 

---

👍🏻3줄 요약

 

 

1. 퍼스널 브랜딩은 단순한 꾸밈이 아니라, 나만의 가치와 메시지를 전략적으로 전달해 경쟁 속에서 살아남는 생존전략입니다.
2. 강점 정의, 타겟 설정, 메시지·시각 아이덴티티·콘텐츠 일관성·스토리텔링·정기 점검 등 7단계 실행법이 핵심입니다.
3. 성공 사례처럼 자신만의 스타일과 스토리를 구축하면 시장 변화에도 흔들리지 않는 평생 자산이 됩니다.

 

---

 

잠깐! 퍼스널 브랜딩을 알기 전, 브랜딩에 대해 궁금하다면 아래 이미지를 클릭해주세요.

 

 

 

---

 

 

1. 왜 퍼스널 브랜딩을 해야하는 가?

 

요즘 프리랜서, 1인 크리에이터를 보게 되면, 단순히 실력으로만 승부하는 시대는 끝났다는 것을 깨닫게 됩니다. 저는 처음 프리랜서를 시작할 때, 나의 특별한 디자인을 장착한 작업물이라면 고객이 계속 이어질거라고 믿었죠. 하지만 현실은 전혀 달랐습니다. 

 

 

 

같은 분야에 뛰어난 사람들은 너무 많았고, 웬만한 기술력으로는 나 자체를 기억하게 만들기는 어려운 세상입니다. 

그 때 책과 영상을 찾아보며 알게된 것이 바로 '퍼스널 브랜딩'이었습니다.

 

즉, 내가 가진 가치와 메세지를 꾸준히 전달하는 것이야말로 생존전략이 된 셈이죠. 특히 프리랜서나 콘텐츠 1인 크리에이터처럼 개인의 이름이 브랜드가 되는 직업군에서는 퍼스널브랜딩은 선택이 아니라 필수입니다. 

 

 

<브랜딩을 하지 않는 사람과 하는 사람의 차이>

브랜딩을 하지 않으면, 내 기술은 그저 '기본옵션'일 뿐입니다. 반면 브랜딩을 잘하는 사람은 '나의 스타일과 스토리'로 차별화를 주어 고객이 먼저 찾아오게 되죠.  즉, 이제 기술, 실력이 좋은 사람은 한 분야에 모든 사람이 해당됩니다. 이젠 본인 콘텐츠, 제품에서 본인만의 스타일, 스토리로 고객이 찾아오게끔 만들어줘야 합니다. 

 

 

<브랜딩이 생존전략인 이유>

플랫폼의 알고리즘, 빠른 유행, 다수의 새로운 경쟁자 등 시장환경이 빠르게 변하는 상황에서 나만의 브랜드는 변하지 않는 자산입니다. 실제로 저는 브랜딩을 함으로써 고객이 늘었고, 새로운 고객의 유입도 원래의 고객의 소개로 통해지는 경우도 많았습니다. 또 단골이 많아졌습니다.

 

 

 

 

2. 퍼스널 브랜딩 7단계 실행하기 

 

1단계. 나만의 강점, 전문성 정의

퍼스널 브랜딩의 시작으로 가장 우선시 되는 것은 바로 '나를 객관화'하는 것입니다. 예를 들면 이렇습니다.

처음에 '여행블로그'라고 큰 틀로 구성했죠. 그러나 곧이어 너무 모호하여, 세가지 축으로 재정의하게 되었습니다. '분야+톤+타겟'으로 말이죠. (ex. '파스텔톤 여행 작가, 2030여성타겟' )

 

2단계. 타겟 / 시청자 페르소나 설정

내 콘텐츠나 서비스가 누구를 위한 것인지 구체적으로 정해야 합니다. 단순히 '2030여성이 아닌, 그들의 관심사, 문제, 생활 패턴까지 상세히 정해야 하죠. 인스타로 예를 들면, 본인이 정한 관심사, 20대 여성 등 주요타겟층이 자주 방문하는 시간대에 맞춰 피드를 올리는 것입니다. 물론 피드 내용도 그들의 관심사와 관련된 것들을 올려야 하는 것이죠.

 

3단계. 브랜드 메세지와 슬로건 제작

짧고 강렬한 문장 하나가 '나'를 설명할 수 있어야 합니다. 예를 들어, " 직접 가본 여행지만 그립니다 " 뭐 이렇게 말입니다. 이 문장은 프로필, 이메일, 서명, SNS 소개란에 일관되게 넣어줍니다. 

 

4단계. 시각 아이덴티티 (색상, 폰트, 로고) 

시각적으로 통일성있게 제작해야 합니다. 저는 브랜드메세지, 슬로건을 먼저 정한 후, 어울림있는 톤과 폰트를 정했습니다. 브랜드 색상을 정함과 동시에 동일한 톤의 색감을 모든 콘텐츠 피드에 적용해줘야 합니다. 이러면 훨씬 정돈되어 보입니다. 

 

 

지금 인스타 인플루언서 피드들을 한번 보세요. 대다수 하나의 톤으로 정돈되어 있는 걸 확인하실 수 있을 거예요.

 

5단계. 콘텐츠 채널 선정과 일관성 유지

모든 플랫폼을 운영할 필요는 없습니다. 저는 블로그, 인스타그램에 집중했고, 각 채널의 특성에 맞춰 같은 주제를 다른 형식으로 변환시켰습니다. 블로그는 정보를 풀어서 깊이있게 적어주었으며, 인스타는 이미지 중심으로 운영했죠. 

 

6단계. 브랜드 스토리 텔링으로 감정연결하기

단순한 정보 전달이 아닌 나의 가치관을 담아야 합니다. 예를 들자면, '프리랜서로 일할 때 겪은 시행착오'나 '브랜딩을 통해 새로워진 일상'과 같은 이야기 입니다. 사람들은 사실 정보보다 이야기에 더 끌립니다 

 

7단계. 브랜딩 점검, 업데이트 주기 설정하기

 

브랜딩은 한번 만들었다고 해서 끝이 아닙니다. 저는 주기를 따로 정해 한번씩 구글 애널리틱스와 SNS인사이트를 확인해, 어떤 콘텐츠가 반응이 좋은지 분석하고, 메세지나 디자인을 조금씩 변화주는 시도도 하고 있습니다. 

 

 

 

 

 

3. 성공적인 퍼스널 브랜딩 사례 3가지

 

 

 

-프리랜서: 특정분야 (ex. 여행, 게임)에 특화된 콘텐츠와 꾸준한 칼럼 발행으로 팬층 형성하기

 

-일러스트레이터: 시그니처 컬러와 캐릭터로 브랜드 인지도 확보하기

 

-1인 쇼핑몰 운영자: 제품보다 '브랜드 스토리' '작가이야기' 등에 집중해 충성 고객 확보하기

 

---

브랜딩은 이미지가 아니라 전략입니다.

 

퍼스널 브랜딩은 단순히 예쁜 로고나 멋진 프로필 이미지를 거는 것이 아닙니다. 즉 '나를 어떻게 보여줄 것인가'에 대한 치밀한 생존 전략입니다. 빠른 시장의 변화 속에서도 흔들리지 않는 나만의 브랜드를 구축한다면, 그것은 결국 평생 자산이 될 겁니다. 

 

 

오늘은 '퍼스널 브랜딩' 7가지 핵심에 대해 살펴보았습니다. 감사합니다.